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社会化媒体营销对网络营销有什么影响

发布者: 乐麦电商  时间:2015-6-16 11:13:17

 (一)企业拟人化与个人企业化行为

  运用社会化媒体一个重要策略是“让你的企业或者品牌更像是一个人而不是一台冷冰冰的机器。”人性化的沟通是拉近消费者距离的条件,也许你会考虑,企业品牌的出现在消费者面前的形象是什么。可口可乐更像穿着红色球衣的青年,他们会以“来,我们年轻吧!”这样的方式与你沟通---企业在考虑出现的形式之前,先想想自己会是什么样的人出现吧!
  其次是个人企业化行为,意思是指企业在与消费者沟通的时候,最好的结果是把个人与企业同化,使得个人对企业产生使命感的过程。这需要找到企业与消费者的沟通空间,最好的办法是让个人参与到互动上去。有些企业在考虑到互动的过程中,让个人为了争取某些个人价值去参与,这过程中会设置一个病毒营销传播的“路线”。

  (二)内容为本与创意为先

  企业在社会化媒体营销观念下,网络营销的变化没有改变的还是内容。也许改变的是对内容要求的高度以及出现方式。粗制滥造的内容无人去分享,尤其是在如今各SNS,各门户中微博的转帖转摘的流行,好的内容会在这些功能下更有利于传播的广泛,传播的便捷以及传播的形式空间的的选择范围(视频还是文字,图片还是游戏等),但内容的复制与传播的起点终究还要回到内容本身。
  网络营销需要以创意为起点,在社会化媒体营销观下,创意是作为内容吸引用户的切入点,创意为先,则是整个营销过程的活跃因素。包括如今成功的营销事件,都是以创意为起点形成快速传播的内容,用户在讨论、参与这些内容分享,制造过程中像连着的病毒链一级一级地辐射向周围的朋友,同学、家人等,这已经成了很多企业的网络营销的必出招---二级传播的重要性。

  (三)后续延伸与线上线下结合

  运用社会化媒体进行营销实质是用“关系”营销。而关系的建立是需要时间、有来有往。企业在建立关系营销的过程中应该更加注重与消费者的沟通,除了可以设立关系复制的模式,还可以建立企业与消费者之间的关系。打通这两点,几乎就可以产生了后续延伸的效果。
  同时企业在启动网络营销方案的过程中,往往的操作经验是:线下提示以及吸引,线上互动传播的方式结合。
  在社会化媒体营销观念下,网络营销的改变的几个问题:
  职业 具备创意能力是基点,必须要有超越传统营销模式的观念,能不能时刻做到每次方案都会有亮点出现?
  人群 我是想要在哪个网络群体传播?他们平时玩什么?平时有产生什么样的网络流行文化?传播的方案是不是对这些群体“给力”?
  策略 线上还是线下结合?能不能产生一个二级传播的链条?创意基点在哪里?
  平台 使用哪个平台? 专题还是品牌专区还是其他?怎样控制消费者舆论?怎样检测效果?能不能增强用户粘性?用户体验效果好不好?、

文章由:佛山网络营销,顺德网络营销,大良网络营销www.lemy.co/整理提供。

 

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